O Futebol brasileiro e os patrocínios.

Boa tarde a todos! Após um bom tempo sem postar nada no nosso blog, hoje venho aqui para falar um pouco sobre os patrocínios e o futebol. Qual a sua relação, os prós e contras de se patrocinar, a visibilidade da marca e etc.

Como é de conhecimento geral, a Conquest Sports trabalha com o gerenciamento de carreira de atletas de futebol e em outros serviços ligados ao esporte, como por exemplo, a captação de patrocínios para atletas de futebol, clubes, federações e etc., para tanto, gostaria de passar um pouquinho da nossa experiência com patrocínios para vocês.

Há uns 10 anos atrás, uma equipe de futebol não chegava a arrecadar 50 milhões de reais em uma temporada. Hoje, no ano de 2010, temos clubes que estão arrecadando mais de 200 milhões em cotas de patrocínios. Agora uma simples e rápida questão para se pensar. O que aconteceu para um salto altíssimo nestes números? A visão das empresas? A profissionalização dos clubes? Digamos que os dois. Nada aconteceria se os clubes não estivessem se profissionalizando e muito menos se as empresas pensarem como antigamente.

Nos últimos 2 anos, as grandes empresas tem se mantido atentas ao futebol. Com a vinda de Adriano, Ronaldo, Roberto Carlos, Robinho e etc. para atuar no futebol nacional, fez com que as empresas tivessem a intenção de estampar suas marcas associadas a jogadores de renome e sucesso. Agora imaginem o retorno que uma empresa tem estampando a marca em um time aonde atuam estes jogadores! O primeiro gol de Ronaldo com a camisa do Corinthians foi mostrado mais de 300 vezes em todo o Brasil, fora a exposição mundial, revistas, jornais e internet.

A exposição de uma empresa que patrocina clubes de futebol é impressionante! Será que aquelas empresas que negam um patrocínio a um clube de futebol sabem que estampar a marca na camisa de um clube é expor mais a sua marca do que comprar um comercial na TV no horário nobre? Será que as empresas sabem que praticamente todos os jogos de futebol são transmitidos pela Tv, seja ela aberta ou fechada? Será que as empresas sabem da exposição diária nos jornais e internet?

Algumas empresas visionárias têm a consciência dos benefícios em patrocinar uma equipe para se ter um retorno de mídia, ou pelo simples fato de fixar sua marca no inconsciente do consumidor que assiste o jogo pela TV, ou que compra jornal diariamente, ou àqueles que acessam as matérias virtuais todos os dias.

É o caso de empresas como a Sil e a Wizard. No último jogo do Corinthians pela Libertadores, disputado no Uruguai, contra o Racing, as empresas estamparam suas marcas no uniforme da equipe uruguaia. Mas o porquê de uma empresa brasileira estampar a marca em uma camisa de uma equipe estrangeira? O que a empresa vai ter de benefício se o seu produto ou serviço não é comercializado lá? Simples! O retorno da marca no inconsciente do consumidor. O jogo foi transmitido para todo o Brasil em rede aberta. O valor? Baixíssimo! Simples assim, as empresas pagaram um valor para o clube do país vizinho, sua moeda é menos valorizada que a nossa e o valor foi baixo, e sem compromisso teve a sua marca em rede nacional no horário nobre por um valor pequeno.

Infelizmente somente as grandes empresas podem pagar altos valores para estamparem seus nomes em clubes como Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Flamengo, Vasco e etc., mas o que as empresas menores esquecem é que sempre existem possibilidades diferentes para estampar a sua marca em um esporte tão popular quanto o futebol.